PRlen

Lieber Herr Sievers, Sie fragen doch nicht wirklich, warum PR-Leute “nachfassen”. Denn die Antwort ist sehr einfach: Weil es etwas bringt. Sicher nicht beim “Tanja-Anja Nachfassen”, bspw. also bei Fragen à la “Haben Sie eigentlich die Presseinformation erhalten?” – denn diese Frage ist im Zeitalter von Email, Web & Co schlicht dämlich. Wenn es aber einen Grund gibt, bspw. eine zusätzliche Information, eine neue Zahl etc. – dann lohnt sich ein erneuter Anruf durchaus. Und zwar nicht nur bei Journalisten, die man eher wenig kennt – um so überhaupt einmal in echten Dialog zu treten. Sondern auch bei guten Kontakten. Warum? Weil so sichergestellt wird, dass die Meldung – oder die Veranstaltung – überhaupt wahrgenommen wird.

Besonders fällt dies bei Veranstaltungen auf, die eigentlich ausschließlich für Journalisten anberaumt werden: Pressekonferenzen. Viel zu selten, lieber Herr Sievers, reagieren viele Ihrer Kollegen so, wie es sich für eine Einladung gehört: Mit einer Antwort.  Ob nun mit einer Zu- oder Absage.

Überhaupt zeigt die Erfahrung: Oftmals ist das Interesse, auch von sehr guten Kontakten, an einem Thema PK groß – doch scheinbar gehen mitunter selbst somit avisierte Mails bei Ihnen und Ihren Kollegen unter. Und es wäre doch sehr schade, wenn Sie wegen eines schüchternen PR-lers der Konkurrenz das spannende Thema überlassen würden.

Eine einfache Antwort auf ihre Frage, lieber Manz, gibt es nicht. Ich versuche es mal mit Differenziertheit (also einem klaren Jein).

Es gibt Tage, da würde mir etwas fehlen ohne PR. Hätte mich der Öffentlichkeitsarbeiter des Vision Summit nicht auf diese Konferenz zum Thema Social Business aufmerksam gemacht, ich hätte diese wundervolle Veranstaltung glatt verpasst. PR sei Dank bin ich nach Berlin gereist und konnte mit dem Friedensnobelpreisträger Muhammad Yunus über die Finanzkrise sprechen. Ein weiteres Beispiel aus den vergangenen Wochen: Der Eigen-PR der Agentur Weber Shandwick verdanke ich es, dass ich die Reputationsforscherin Leslie Gaines-Ross getroffen habe und mit ihr ebenfalls über die Finanzkrise sprechen konnte (nein, es gibt nicht so furchtbar viele andere Themen zurzeit). In beiden Fällen hat PR funktioniert, und zwar nicht nur für die Öffentlichkeitsarbeiter, sondern auch für mich als Journalist. Leider jedoch ist das die Ausnahme.

Der Alltag sieht eher so aus, dass PR-Menschen anrufen, die ich nicht kenne, beauftragt von Unternehmen, die ich auch nicht kenne. Und die Unternehmen sind häufig genug in einem Arbeitsfeld unterwegs, für das ich mich noch nie interessiert habe. Für diesen Teil der Argumentation gibt es so viele Beispiele, dass ich keines aufzuführen vermag. Denn mein Hirn leitet diese Anrufe durch den Filter des Vergessens, zurück bleibt allein das dumpfe Gefühl, schon wieder unterbrochen worden zu sein, und der Drang, den Gedanken vor dem Telefonklingeln wiederzufinden. Deshalb sind die Anrufe auch viel schlimmer als all die Pressemitteilungen, die ungelesen in den Papierkorb wandern. Denn die unterbrechen den Arbeitsfluss nicht. Vorausgesetzt man beherrscht die Kulturtechnik E-Mails löschen einigermaßen.

Ein Kollege von Ihnen, geschätzter Manz, sagte mir einmal: Am Ende gehe es allein darum, etwa 100 Journalisten in Deutschland zu kennen und zum jeweiligen Thema die richtigen von ihnen zu anzusprechen. Er geht sogar so weit, dass er zuweilen Kollegen von mir anruft und sie darauf aufmerksam macht, dass sie auf einem Dutzend Verteilern für Pressemitteilungen sind, und fragt, ob sie das denn wirklich sein wollen. Solche Anrufe würde ich auch gerne erhalten. Auf dieser Basis können Journalisten und PR-Menschen zu reden beginnen.

Meine dringende Bitte deshalb: Lernen sie mich kennen. Und meine Kollegen auch. Erst dann sollten sie unsere Nummern wählen. Und wenn sie zwischendurch ein bisschen streiken wollen, dann geht das in Ordnung.

Die Plantronics GmbH teilt mir gerade mit:
“Büroangestellte verschwenden 3,5 Jahre ihres Lebens mit unnötigen E-Mails”

Ja, vermutlich stimmt das. Vor allem bei Journalisten. Und eben diese Pressemitteilung trägt ihren an Teil dazu bei.

Ich frag mich nur noch, warum ausgerechnet “schnurlose Headsets” die Produktivität steigern.

Update:  Schon spannend, wo man mit 180 befragten Führungskräften (ohne Angabe, wie viele geantwortet haben) landen kann.

Um an dieser Stelle auch mal wieder etwas zu sagen, könnte man sagen, dass Christiane an anderer Stelle etwas zum Thema gesagt hat.

Es gibt Wissenschaftsbereiche, von denen hätte man nie geahnt, dass es sie gibt. Oder wussten Sie, dass die Hochschule Niederrhein ein “Kompetenzzentrum Frau und Auto” unterhält?

Dieses Kompetenzzentrum hat nun als “Partner” eines Projekts zum Thema Online-Autokauf von Frauen den Anbieter mobile.de gewinnen können und hat in einer Studie interessante Dinge ans Licht der Öffentlichkeit gebracht: “Je jünger die befragten Autofahrerinnen, desto selbstverständlicher ist für sie die Nutzung des Internets – auch für die Vorbereitung des Autokaufs”, läßt sich die verantwortliche Professorin in einer Pressemitteilung, die über den Informationsdienst Wissenschaft verbreitet wurde, zitieren. Junge Frauen kauften überdurchschnittlich häufig gebrauchte Autos, “die wiederum bei den Online-Fahrzeugbörsen in riesiger Auswahl gehandelt werden (…).” Vom “Wachstumsmarkt Frau” ist in der Bildunterschrift zu lesen.

Doch wie erreicht man diese jungen Frauen nun? “Bei Mobile.de und autoscout24 setzt man bisher weitgehend auf Mundpropaganda”, erfahren wir. Ups. Autoscout24? War das nicht die Konkurrenz von Mobile.de? Genau. Und deshalb muss die Pressemitteilung auch prompt korrigiert werden. Und vielleicht ist auch der Einstieg in die Pressemitteilung nicht so geglückt “Eins, zwei, drei….meins” steht da. Und weiter: “Was mit ebay erfolgreich begann, setzt sich bei Online-Fahrzeugbörsen dynamisch fort”. Das war dann vielleicht doch ein wenig zu viel des Guten (auch wenn Mobile.de ein ebay-Unternehmen ist). Zumindest der Werbeslogan fliegt in der 2. Fassung der Pressemitteilung raus.

Aber der Schluß der Mitteilung, in den hat sich der Autor der Meldung richtig verliebt. Was passt besser zu Frauen als der Hang zu Schuhen? Das müssen die vom Kompetenzzentrum ja wissen. Und deshalb heißt es am Ende auch: “Auf die Frage, wie Online-Autobörsen noch fester im Bewusstsein junger Frauen verankert werden könnten, hatte eine Studentin einen umwerfenden Vorschlag parat: durch Kooperation mit Schuhgeschäften!” Grandios! Da merkt man gleich, die kennen ihre Untersuchungsgruppe. Welche Frau hat nicht schon immer davon geträumt, ihr Auto im Schuhgeschäft zu kaufen?

Microsoft ist mächtig stolz auf Windows Vista. Wir dürfen uns heute schon auf ein “ganz neues Musikerlebnis freuen”, später dann mit der “bahnbrechenden Benutzeroberfläche” suchen und organisieren, Fotos und Videos “noch leichter und vielfältiger genießen” und obendrein fernsehen.

Doch das ist nicht alles: Vista schafft auch Jobs, 50.000 allein in Europa, hat Microsoft die Marktforscher von IDC herausfinden lassen.

“Windows Vista wird der Job-Motor in der IT-Branche. Vom Erfolg unseres neuen Betriebssystems wird nicht nur Microsoft profitieren, sondern die gesamte europäische IT-Branche, insbesondere in Deutschland.”

Microsoft verrät uns allerdings nicht, was all die Menschen tun werden. Wir können nur vermuten: ganz neue Sicherheitslücken stopfen ist sicher eine Möglichkeit, Anwendern das bahnbrechende an der Benutzeroberfläche erklären eine andere, also nur für den unwahrscheinlichen Fall, dass sich Vista nicht selbst erklärt.

Passieren soll das alles schon im nächsten Jahr, immerhin. Vielleicht kommt Vista also tatsächlich im Januar. Oder auch nicht.

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